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百度投資知乎,智能小程序是合作中樞

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百度投資知乎,智能小程序是合作中樞
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在最近,知乎完成了由百度和快手聯合投資的最新一輪融資。這已經是知乎的F輪融資,額度達到了4.5億美元,是知乎迄今為止金額最大的一輪融資。

有趣的是,在這次投資后知乎問答內容將以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通過AI技術進行個性化分發。

如此看來,這次投資的重點并不在于金額,而在于智能小程序這一形式。最近兩年,百度對于智能小程序的重視有目共睹,除了給予支持引入開發者以外,對于其他互聯網產品的戰略合作也越來越多。在知乎之前,還有連接實體商家的有贊、頭部社交媒體平臺微博、新興時尚社區小紅書等等平臺的入駐。

知乎和百度智能小程序的“適配度”到底有多少?這次投資又會為雙方帶來哪些機會和收益?這些問題才是關于這一次融資我們所關注的重點。

尋找通往未來增長點的中樞站

提起投資,投資機構對于小微創業企業的投資,和百度對于知乎這樣的巨頭對成熟科技互聯網企業的投資邏輯是完全不同的。對于前者來說,投融資幾乎完全是金融服務,一方需要資金支持運營,另一方等待未來獲得收益。但對于后者來說,知乎已經開拓了自己的廣告市場,百度的主業也并非是靠投資獲取收益。

百度與知乎之間的謎題,還是要靠智能小程序這個關鍵詞來破。

對于科技互聯網產業來說,流量永遠是永恒的話題。但現在賽程過半,各個賽道幾乎都已現勝負。傳統意義上的互聯網、移動互聯網流量已經十分昂貴。尤其對于知乎這樣的產品來說,自身已經完成了從邀請制精英社區到全民參與化知識分享平臺的轉型,又在知識分享這一賽道上遙遙領先,遠超悟空問答等競品。悟空問答曾經大肆挖角知乎KOL,但在生態建設和流量增長上一直沒有突破,更沒有推出機構號、Live等類型豐富的板塊,甚至在2018年還傳出了并入微頭條、100多人轉崗的消息,可見知乎在這一賽道上地位的穩固。

如何進一步尋找未來的增長點,是知乎下一步發展的重要問題。

至于未來的增長點,百度就指出了明確的方向——智能化。一方面,是打入語音交互這一全新的需求市場,通過智能音箱的鋪設打開新的流量入口。另一方面,是通過對于信息流的打造實現精準的算法推薦,讓信息和服務更高效地找到用戶。

而觸達這一增長點的“中樞站”,就是智能小程序。

從App到智能小程序,百度為知乎鋪就的進化之路

智能小程序和App最大的不同點,就是邏輯上的差異。

對于大多數App來說,他們的運行邏輯是各自獲取流量、各自提供服務和信息、各自獲取數據,就連App彼此之間的跳轉往往都十分麻煩。在這種情況下,用戶流量向頭部產品集中自然也成為了自然現象,用戶時間是有限的,手機中的產品自然越簡潔越好。

而智能小程序的運行邏輯,是打破App之間的壁壘,將原本產品變成服務和信息,將百度自身的巨大流量入口和AI技術開放開來。在同一款流量巨大的產品中,通過搜索、語音搜索等等交互方式,用戶可以無縫銜接式的在不同信息和服務中進行跳轉。

就拿知乎的情況來說,作為以問答、知識分享為主的社區。用戶在知乎上想獲得的信息,實際上和在搜索引擎中想獲得的信息是高度相似的。知乎問答內容之于智能小程序的接入,可以幫助更多有需求的用戶精準引流到知乎內容之中,甚至可以在小程序中可以和其他用戶互動、發表見解,不光極大地增強了社區活力,連帶著知乎Live等知識付費類產品也可以獲得更多流量。在未來,如果知乎連接到百度的智能音箱產品,更可以率先占據語音交互帶來的全新流量入口。

超強的連接能力、進入新入口的機會,讓智能小程序成為了知乎這類產品觸達全新增長點的中樞站。

圍住用戶時間的生態護城墻,與陰影之下的頭條系

從另一角度來看,投資知乎對于百度來說,也是對智能小程序生態的補充。

數據顯示,截至7月初,百度App的日活用戶規模已達到2億;智能小程序入駐數量突破15萬,月活用2. 5 億,覆蓋271個細分領域。在推出了智能小程序之后,百度一直在積極引進優質內容。例如攜程的旅游內內容,小紅書上的時尚美妝內容等等。

在知識內容方面,百度和知乎一直是有天然的契合度的。百度在很早就推出了百度百科、百度知道等板塊,其主旨就是答疑解惑、提供權威信息。有了知乎內容的加入,顯然可以更好地滿足用戶需求。

另一層面來講,智能小程序的核心邏輯就是通過超級入口和超級連接的結合,讓用戶在一個流量池里尋找到不同的服務,以簡潔易獲取的方式延長用戶在入口中停留的時長。如此以來,智能小程序生態的不斷豐富,對生態中的所有合作伙伴都是利的。

舉例來說,在以前如果用戶想要獲取某一款化妝品的信息,可能先要在百度中搜索相關品牌,然后又在知乎中搜索相關成分信息,最后又要去小紅書中查看他人體驗repo。這一整個環節顯然是非常低效和麻煩的,而且在多個App反復切換的過程中,很可能會有一些信息和服務被忽略和漏掉。

但在如今的智能小程序生態中,這一畫面會產生很大的變化:用戶可以在百度App語音搜索該品牌,百度百科、知乎、小紅書中的內容都可以一齊獲取,包括知乎Live、小紅書電商等服務,也更容易觸達用戶。

如果說智能技術是地基,那么優質生態伙伴的引入就是磚石,幫助百度累積起結實的護城墻。尤其這次合作中百度與快手聯手進行投資,不難發現這一聯盟正在流量帝國中形成壓倒性優勢。而身處這片陰影之下的,就有頭條系。

百度App和百家號的生態建立,結合知乎這類優質內容平臺,正在不斷豐富百度信息流的能量,合作伙伴越多,今日頭條這款字節跳動的頭牌產品所剩下的生存空間就越小。尤其百度通過流量和AI技術支持對知乎進行賦能,也在知識共享這一細分領域進一步樹立絕對優勢,堵截悟空問答。至于快手的加入,顯然是在以這種方式側面對抗抖音。

頭排兵抖音和今日頭條的生存空間被擠壓,悟空問答這類邊緣產品被進一步圍追堵截。在流量帝國的叢林法則之下,字節跳動的未來顯然不容樂觀。

結束語

這一次4.5億美元的融資,造就的并不是一筆你來我往的買賣,而是百度與知乎雙方對于未來預期的共識。百度對于知乎的認可,同時也代表著自身在智能小程序上的規劃目標:歸攏豐富的內容與服務,為即將到來的語音交互流量爆發做準備。而這一次知乎所抓住的,是下一波流量增長的機會。

作為這次投資的關鍵,智能小程序在其中發揮的作用將會越來越顯著。下次打開百度App的時候,不如記個時,看看這一片繁茂的生態密林,究竟會對用戶形成多大的新引力。

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